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Contenidos exclusivos e interacción, el reto de los medios digitales

¿Quién no usa un celular para chatear, informarse, saber si tienen que salir con el paraguas para protegerse de la lluvia o pagar sus deudas? La llegada del internet nos cambió la vida. El mundo ya no es como lo conocimos, todo ha cambiado en el último lustro

Por Mariana Escobedo

Aunque muchos están convencidos de que los libros y la prensa escrita jamás morirán, lo cierto es que cada día millones de personas migran a dispositivos móviles. La imagen se repite en las calles, escuelas, oficinas y hasta en las reuniones y cenas familiares. Las abuelas se conectan, envían vídeos, fotos y hablan con sus nietos a través de Snapchat, Whats app, Facebook, Twitter e Instagram. Y si alguien busca un empleo sabe que mantener su curriculum vitae actualizado en Linkedin es casi una obligación.

Los vídeos cortos, con noticias, se consumen en la red social más grande que existe hasta ahora: Facebook registra más de mil 400 millones de miembros en 70 idiomas, de ellos más de 700 millones son usuarios de móviles de Brasil, India, Indonesia, México y Estados Unidos.

Si antes la gente decía “lo vi en la Tele”, ahora dicen “lo vi en Facebook”. Poco a poco, los puestos de periódicos de las esquinas del barrio han cerrado y los diarios impresos se venden en las tiendas Oxxo.

Desde el 2005, Youtube comenzó a dejar atrás a las televisoras que, paulatinamente, se han visto obligadas a subir sus piezas audiovisualesa esa plataforma en un intento por llegar a las más de 100 millones de personas.

Otra red social que ha causado grandes cambios políticos ha sido Twitter. La meta de enviar mensajes en 140 carácteres facilitó a los estudiantes de Túnez y Egipto impulsar la llamada "Primavera árabe" que terminó por derribar las viejas estructuras de gobierno. Hoy la compañía alberga contenidos de más de 500 millones de usuarios con un récord de 65 millones de tweets diariamente.

Instagram tiene más de 300 millones que suben toda clase de fotos, mientras que Snapchat está valorada en 10 mil millones de dólares.

Ante tal escenario ¿cuál es el futuro de la prensa?

Recientemente se realizó en Buenos Aires, Argentina, la cumbre Digital Media Latam 2016, organizada por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Periódicos (WAN-IFRA) y lo que quedó claro para los 300 asistentes, así como para los miles de seguidores del evento en las redes sociales fue que la transformación de los medios de comunicación depende de sus contenidos digitales y la interacción con sus consumidores.

Sin duda, las palabras de Michael Golden, vicepresidente de The New York Times, fueron contundentes: el futuro de los medios será 100% digital.

La pregunta obligada es cómo lograr la supervivencia de los medios de comunicación en un escenario tan diverso y plural creado desde las redes. La respuesta descansa en el valor de sus contenidos porque es necesario mantener un sistema de suscripción de paga si realmente el usuario desea estar bien informado o busca opciones inteligentes de entretenimiento.

De ahí la importancia de los nuevos formatos en tiempo real, así como de información en exclusiva para atraer a usuarios que ya están hartos de las páginas, cuentas y notas falsas o poco serias.

Es bien sabido que la crisis económica que atraviesan decenas de redacciones, los despidos masivos, los recortes del personal y la falta de credibilidad solo han provocado la desesperación en miles de periodistas que terminan desempleados.

Los dueños de televisoras, radiodifusoras, periódicos y revistas pelean con todo lo que pueden para ganar audiencias en momentos en que la publicidad es devorada por Facebook que suma ganancias al absorber millones de dólares de empresas privadas y públicas de todo el mundo.

No es casual que Luis Renato Olivalves, Jefe Latam Media Partnerships de Facebook Brasil haya ventilado en el mismo foro que "90% del tráfico de Facebook viene de los móviles”.

Cualquier persona en el mundo puede usar las redes, pero los periodistas se dedican a contar historias al margen de las plataformas, incluso cuentan todo lo que surge de las mismas.

Desde el 2013, El Portal TV surgió como una ventana de oportunidades para estudiantes de comunicación y periodismo interesados en aprender a usar las herramientas tecnológicas y crear sus propios espacios, pero se requieren estrategias agresivas para generar financiamiento. Ése es el gran reto de los miles de egresados de las universidades.

Vivimos tiempos muy interesantes de cambio permanente. Desde este espacio, seguiremos luchando con ética y compromiso para difundir y, a la vez, crear materiales propios. Queremos seguir soñando, queremos seguir narrando y contando la realidad de cada día.

Mariana Escobedo es fundadora de El Portal TV, columnista del diario El País y ha trabajando en una veintena de medios de comunicación. @La_MarianaE en twitter

Last modified onViernes, 25 Noviembre 2016 23:10

Mexico DF

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